Курс
«Бренд-менеджмент»
«Бренд-менеджмент»
Освойте самые необходимые навыки
бренд-менеджера в теории и на практике!
бренд-менеджера в теории и на практике!
Старт: 10 октября 2024
19.00-22.00 (вт/чт)
Офлайн/онлайн
10 занятий
650 BYN
Бренд-менеджер – это специалист, который управляет полным циклом жизни бренда. Он знает, как устроены внутренние и внешние коммуникации, маркетинговые, логистические, торговые и рекламные аспекты управления брендом, проектирует стратегии для увеличения прибыли и реализует их на практике.
Кто такой
бренд-менеджер?
бренд-менеджер?
На курсе вы сможете:
- Познакомиться с ролью бренд-менеджера в бизнесе.1
- Изучить функции бренд-менеджера на всех уровнях существования бренда от создания до продаж.2
- Потренироваться в решении практических кейсов на примерах реальных брендов.3
- Разработать и защитить собственный годовой маркетинг-план для выбранного бренда.4
Курс подойдет:
Специалистам в области маркетинга и продаж, которые хотят прокачать свои знания в управлении брендом.
Начинающим специалистам, которые хотят получить востребованную практическую профессию в маркетинге и работать с известными брендами.
Людям, которые планируют в будущем открыть собственное дело и хотят разобраться в управлении брендом на примерах крупных международных компаний.
Цель обучения – получить знания по всему циклу управления брендом.
По окончанию курса у каждого выпускника будет собственный проект: годовой маркетинг-план по работе с выбранным брендом.
Записаться на курс
Программа
- Знакомство с участниками курса.
- Определение индивидуальных целей для каждого участника.
- Понятие бренд-менеджмента в сферах производства и реализации товаров и услуг.
- Этапы жизненного цикла бренда.
- Роль бренд-менеджера.
- Структура бизнеса, отделы и их функции.
- Бренд-менеджер и его влияние на процессы в компании.
- Основные функции бренд-менеджера: стратегия, планирование, мотивация, реализация, отчетность, коммуникация.
- Применение функций бренд-менеджера на всех уровнях реализации бренда в дистрибьюторской компании.
- Стратегия: понятие и измерение рынка, конкурентный анализ, постановка стратегических целей.
- Планирование продаж: Sales in | Sales out.
- Бюджетирование: принципы построения бюджета бренда.
- Коммерческие условия при заключении контрактов поставки.
- Ценообразование.
- Реализация: создание, адаптация и выбор инструментов.
- Отчетность: презентации, основные показатели успешного развития бренда.
- Коммуникация: переговоры, деловая переписка, визиты, бизнес-этикет.
- Стратегия: оценка рынка, сегментирование и ценообразование.
- Планирование: Sales out планирование продаж по каналам сбыта.
- Мотивация: программы мотивации отдела продаж и работа с ТК.
- Реализация: обеспечение ТК необходимыми инструментами, трекинг выполнения и корректировка планов продаж.
- Отчетность: основные показатели эффективности, виды отчетов, зоны ответственности бренд-менеджера, отделов аналитики, продаж, логистики, сертификации и пр.
- Коммуникация: взаимодействие бренд-менеджера со всеми структурами. Принципы и общие цели. Возможности прямого и непрямого управления результатами.
- Стратегия и планирование: реализация по каналам сбыта/клиентам и сегментам рынка.
- Мотивация: коммерческие условия работы с клиентами, скидки, трейд-маркетинг.
- Реализация: создание, адаптация, выбор инструментов, производство POSM.
- Отчетность/коммуникация: коммуникация ТК и БМ с клиентами, структура и регламенты взаимодействия для достижения поставленных целей в компании.
- Стратегия и планирование: инструменты продвижения товаров и услуг на рынке, построение маркетинг-плана.
- Бюджетирование маркетинг-плана и эффективное распределение инструментов.
- Реализация маркетинг-стратегии в управлении брендом:
2) Бренд-бук и основы коммуникации бренда.
3) Выставки, фестивали (международные и региональные). Организация и участие.
4) Выбор подрядчиков, оформление ТЗ, документооборот и контроль реализации.
5) Инструменты трейд-маркетинга.
6) Реклама и PR (офлайн и онлайн).
7) Мероприятия для конечного потребителя.
8) Конкурсы и рекламные игры.
- Отчетность: оценка эффективности рекламных инструментов, выводы планирование, отчеты-презентации.
Повтор материала, ответы на вопросы, решение практических кейсов, ситуативные решения, применение бренд-менеджмента в различных сферах производства товаров и услуг. Обсуждение проектов и бренд-планов участников курса.
Почему стоит изучать бренд-менеджмент
в Академии Бизнеса BELHARD?
в Академии Бизнеса BELHARD?
- Первые практические навыкиКурс разработан практикующим бренд-менеджером с большим опытом работы с международными брендами. В программе соблюден идеальный баланс теории и практики, ведь главная цель – подготовить к реальной работе в самые оптимальные сроки
- Насыщенная программаВ учебной программе нет ненужных тем и «воды». Теоретическая и практическая часть призваны дать крепкую базу знаний, которая станет платформой для дальнейшего профессионального развития.
- Гибкие условияСлушатели сами выбирают, посещать курсы в офлайн или онлайн формате. При необходимости можно поставить обучение на паузу. Вы сможете вернуться вместе с новой группой и начать с того занятия, на котором остановились.
- Оптимальный размер учебных группКаждый слушатель в равной степени получает внимание преподавателя, и в то же время имеет возможность наладить коммуникацию с коллегами.
Опции оплаты
325 BYN в месяц - рассрочка Академии BELHARD
оплата в 2 этапа
оплата в 2 этапа
130 BYN в месяц
рассрочка в банке-партнере на 5 месяцев
рассрочка в банке-партнере на 5 месяцев
61,5 BYN в месяц
кредит в банке-партнере на 12 месяцев
кредит в банке-партнере на 12 месяцев
*оформление онлайн за 5 минут
*оформление онлайн за 5 минут
Преподаватель курса
Наталья Макаревич
Marketing Brand Manager
Опыт работы маркетинг-менеджером более 18 лет на рынках Беларуси, России, Казахстана и Украины. Управление реализацией маркетинг-стратегий в транспортной экспедиции, производстве продуктов питания, дистрибуции элитного алкоголя, дистрибуции FMCG и фармацевтике. В Brand Management портфолио входят более 20 отечественных и международных брендов: Grant’s, Glenfiddich, Sailor Jerry, Tullamore D.E.W., Dilmah, Jura, Гродфуд и др. Идейный и креативный практик с любовью к потребителю.